浅谈深圳商协会品牌形象的重要性

商协会组织,作为链接政府与企业的桥梁、资源整合的平台,在当前的社会经济中,发挥着举足轻重的作用。

几乎各行各业都会有自己的协会,各个来自异地县市省都有自己的商会,但真正被我们熟知的商协会却是寥寥无几。就算你知道哪个商协会名气大,一旦它出现在你面前的时候,也不见得你能认得出来,更何况普通消费者。

当然这跟很多商协会的服务目标不同也有很大关系。传统的服务目标,对上衔接政府,对下衔接企业,中间就是有各种理事单位、副会长单位等。消费者板块,则直接是企业自己去营销(如下图左侧)。因此,商协会组织也很难刺激消费者,无法形成有效的营销效果。商协会每年的活动和工作计划,都是满满当当,并不是没有作为。就像前述,是目标不同,工作的方向自然不同。

如果我们从一个做产品营销的角度,来分析商协会与企业的关系。你会发现商协会的服务目标是时候分出一部分精力来改变了。

首先说商协会组织,它是由民间相关人士,按法定要求组织起来,向政府有关部门申请审批设立的非营利性机构。日常通过会员入会交纳会费、举办活动获得赞助等方式支撑组织的工作开展。

其次说企业,大部分的入会企业是为了通过组织获得资源、获得推荐、获得比入会更有价值的东西,如若不然,就违背了企业以盈利为目地的初衷。小部分企业,自身能力已经足够强大,主动被邀或者赠与的头衔,他们也不会嫌多,理事单位副会长单位的会费也不算高。企业想获得的一切,最终是为了获得消费者,企业的服务目标是消费者,消费者买单了,企业才能获得盈利。

用一句网络语,从产品营销的角度来说明商协会组织和企业的关系:“敌人的敌人是朋友,客户的客户是爸爸”,也即消费者是商协会组织的“爸爸”。(此处用语,不带任何贬义,仅为网络娱乐消遣使用)

现在,我们回到开头说的,消费者不认识几个商协会。

不认识,那就说明商协会的产品营销存在一定的改善空间。商协会又是非盈利机构,没有预算做广告没有收入做营销,那其实只要找到一个平衡商协会日常工作精力的点,即可达到营销消费者的目的。这个点,就是商协会的品牌形象。梳理一个独有的品牌形象,在日常的工作中无形植入,便可以不加工作量的情况下完成品牌的宣传,又可以实现长期的能量积累。

在《商标法》里,这个品牌形象叫做集体商标。

深圳市民政局官网显示,2019年需要提交年报的商协会达到1980家。而拥有集体商标的屈指可数。

深圳注册集体商标的服务机构也是寥寥无几,目前只有远道知识产权注册集体商标拥有丰富的经验。

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