亚马逊540亿元收购米高梅,暴露新野心,超越网飞成流媒体第一?

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据了解,亚马逊当地时间周四(3月17日)宣布,已完成对好莱坞电影制片厂米高梅的收购,该交易价值85亿美元(约540元人民币)。


这笔交易成为亚马逊历史上第二大交易。电商巨头亚马逊希望通过这一收购,为其流媒体平台注入新动力,加强其在全球流媒体服务领域中的竞争力。


亚马逊的代表称,随着交易的完成,米高梅的管理团队将加入由Prime Video和亚马逊工作室高级副总裁Mike Hopkins领导的团队。其中包括电影总监迈克尔德卢卡和电视集团负责人马克伯内特。

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米高梅是什么 ?成立于1924年的米高梅电影公司是美国好莱坞八大影业公司之一,上世纪30年代好莱坞鼎盛时期,则一度是最大的电影公司,每年生产40—50部影片,《乱世佳人》、《007》系列、《猫和老鼠》等都是其经典作品。米高梅还发起成立了美国电影艺术与科学学院,并推出了奥斯卡金像奖。其出品的影片至今共获得180个奥斯卡奖项


亚马逊在下一盘更大的棋


站在亚马逊的角度来看,收购米高梅的主要目的,除了会在电影领域大大增加营收,更为重要的原因是亚马逊要以此来巩固自己的会员业务就是吸引更多消费者加入Prime服务。吸引更多新用户的同时,也能提升老用户的留存率,增加平台粘性和复购率。也正因如此,亚马逊今后的Prime服务大概率会迎来升级。


亚马逊将其Prime会员的年费从119美元上涨至139美元,月会员费用从12.99美元上涨至14.99美元。这是亚马逊自2018年以来的第一次重大上涨(当时Prime年费从99美元涨到了119美元)。


要知道2020-2021年,亚马逊吸引了约3000万新会员,截至去年年底,亚马逊的会员数已经超过了2亿。会员服务是亚马逊价值的压舱石,因此此轮涨价也意味着亚马逊的会员服务需要再次优化升级。


亚马逊的流媒体视频业务(Amazon Prime Video)作为Amazon Prime的一部分,也是亚马逊生态中不可忽视的一环。


在被新冠疫情笼罩的这几年,实体院线产业受到了巨大冲击,但以Netflix为代表的流媒体则迎来了难得的发展机遇。


除了Prime会员,相关人士表示,通过亚马逊在广告业务方面的表现,以及它所掌控的海量客户数据,此次的收购进而延伸到整个亚马逊生态系统。客户可以通过观看一段时间广告来免费观看自己想看的电影,或者是通过在Prime Video上付费来获取他们喜爱影片


财报数据显示,2021年,亚马逊广告业务快速增长,收入已达312 亿美元,仅次于谷歌和Facebook。此前,亚马逊将广告收入计入其“其他”业务部门。亚马逊首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)表示:“这一直是其他收入的主要来源。我们对广告增长感到非常满意,它继续推动着价值的增长。”

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